Publicidad tradicional vs digital: ¿qué ha cambiado y qué no?

Ciertos anuncios de la era antes de internet parecen haber quedado atrapados en la conciencia colectiva de los consumidores.

De seguro aún recuerdas campañas que siguen frescas en tu mente, ya que definitivamente trabajaron tu canal emocional, el del humor, la singularidad o puntualidad.

No es difícil envidiar a esos publicistas que consiguieron tal efecto.

Lo que sí era claro es que no fue una época sencilla para desperdiciar y tirar dinero en una campaña de televisión, radio e impresión, en donde cualquier error costaba mucho dinero y, por supuesto, no era concebible dejarlo así.

Hoy día se cuenta con más herramientas, más datos y más capacidad de alcance y difusión para abordar un panorama mediático que se ha vuelto increíblemente fragmentado.

Garantizar que un anuncio llegue al público objetivo, puede sentirse como un ejercicio complicado.

Y ante todo este cambio y ajuste en el mundo de la publicidad ¿cuánto ha cambiado realmente en nuestro enfoque de marketing desde la era antes de Internet?

La primera lección es que al crear una conexión emocional requiere de un enfoque sofisticado.

Una cosa es clara, la creación de una conexión emocional sigue siendo crítica en la publicidad tradicional o digital.

Pero esta conexión no puede utilizar las mismas técnicas que los anunciantes utilizaron en los años 70, 80 y 90, ya que las cosas han evolucionado.

Por un lado, los consumidores hoy en día tienen una enorme carga de anuncios para discernir mentalmente en cuestión de segundos.

Por todos los medios existentes, ya sea a través de una publicidad en vía pública, en un folleto, en un banner de un blog o en el mismo celular, ahora el público se enfrenta a un bombardeo de mensajes por diversos canales.

El resultado es que ahora tenemos un consumidor que ha desarrollado ciertas habilidades ante las tácticas del vendedor en cuanto a la evocación de la resonancia emocional.

Por lo que se ha notado que, hoy en día, los enfoques más “contundentes” reciben poca atención.

En contraste con la publicidad más prescriptiva de los años 70 y 80, ahora vivimos en una era de auto-publicación, intercambio de pares y autovaloración.

En estos tiempos, los consumidores quieren contenidos “naturales”, orgánicamente compartidos y seleccionados por sus pares, algo que les hable personalmente en un nivel auténtico, aunque sea humorístico.

Esto no es sólo un contraste con los anuncios de los años 70, 80 y 90, resultan ser parte del telón del fondo cultural de las actitudes de los consumidores de hoy.

En general, los vendedores se enfrentan a una lucha cuesta arriba, en donde las conexiones emocionales siguen siendo importantes.

Por ejemplo, ante un anuncio que hacer reír, éste suele mover a los consumidores a la acción, de lo contrario, lo desechan y continúan sin moverse al estímulo brindado.

En pocas palabras, el consumidor de hoy es emocionalmente más audaz.

Si esto se logra entender, entonces será mucho más sencillo jugar con las nuevas reglas emocionales para generar anuncios mucho más eficaces.

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Los jóvenes

El día de hoy fui a visitar a un amigo mío, quien dirige una compañía de leasing. Mi amigo invitó a una comida en su oficina nueva, para conmemorar el cambio y empezar con el pie derecho el nuevo año; sin embargo, nunca será posible comenzar bien, cuando se han dejado ir oportunidades que aunque parezcan ridículas, pueden traer consigo una mina de oro.

Esto lo digo porque al llegar a sus oficinas, que en verdad están en peligro de ser las oficinas más bonitas de México, y digo esto sin exagerar y sin temor a equivocarme, vi a un jovencito de unos 19 años sentado en la sala de espera, visiblemente nervioso, pero muy bien vestido, esperando a ser recibido por mi amigo.

Al entrar yo a la oficina, mi amigo se estaba tomando unos tequilas con algunos de sus compadres, por lo que le dijo a su secretaria que le dijera al jovencito que el señor no se encontraba y que él le hablaría después, para ponerse de acuerdo en cuándo podrían verse, debido a que había tenido una emergencia.

Esto es algo que sucede con muchísima frecuencia en nuestro país, ya que la soberbia de muchos de los empresarios adultos puede llegar a ser mayúscula, especialmente con los jóvenes y más aún con los jóvenes con aspiraciones grandes, muchas veces siendo mucho mayores que las que ellos mismos tuvieron, algo que de manera directa o indirecta les pega fuertemente en el ego.

Sucede con mucha frecuencia que en muchas de las empresas en México buscan hacer negocios o contratar a gente de mediana edad, con mucha experiencia e inmensos logros académicos, olvidándose de que aquel perfil se está quemando mucho y aquellos nuevos muchas veces piensan ideas brillantes, ideas que muchas veces se pueden convertir en empresas grandes y muy sólidas.

Silicon Valley es lo que es debido a que ahí desde hace tiempo se otorgan muchas oportunidades a los jóvenes, llegando a tener estupendos éxitos, como lo es el caso de Apple y muchas otras compañías multibillonarias, que comenzaron en la cabeza de unos jóvenes y crecieron con el apoyo de adultos visionarios.

Si es que recurrimos a los números, las cifras son aterradoras en cuanto a las oportunidades de éxito de los jóvenes en México y al apoyo que se les brinda, ya que según muchas estadísticas, el 85% de los jóvenes en México gana debajo de 6 mil pesos mensuales y se les discrimina mucho tan solo por su edad en un gran número de empresas.

Sin embargo, no todo está perdido, ya que comienza a haber una nueva ola de empresarios quienes están dispuestos a apoyar a los jóvenes con potencial, mediante inversiones, préstamos y varias otras facilidades, para que estos puedan llegar a desarrollar sus ideas de una manera sólida y estructurada, para que así se pueda crear volumen económico importante, que saque adelante a un México enfermo que realmente lo necesita.

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Negocios, testimonios, comunidad, todo lo que necesitas lo tendras aqui

Muchos de los que estan viendo este blog, tienen la necesidad, curiosidad, animo, de poner su propio negocio, pero no tienen las herramientas de crearlo o como tener un modelo de negocios que los ayude a decifrar el exito de su proximo establecimiento, es por eso que decidimos apoyarlos ofreciendoles tips, consejos de emprendedores o ya sea testimoniales que les ayuden a motivarlos y darles ideas para poder seguir adelante y no dejar aun lado eso que deseas tanto. Te diremos como levantarlo poco a poco sin invertir tanto y que otros inviertan en el a largo, mediano y corto plazo, sobre todo teniendo un excelente seguimiento, teniendo un punto de encuentro y emoción en el momento de estar creandolo y sobre todo teniendo los pies sobre el piso para que no llegues a tener las primeras perdidas.

Sobre todo esto es una comunidad y lo que necesitamos es apoyarnos los unos a los otros sin temor a que nos copien, esta necesidad surge a que si todos nos ayudamos podemos encontrar un buen socio ya sea en especie o monetariamente, para seguir creciendo en estas empresas asi que ya sabes necesitamos a gente que participe y sea voluntaria apoyando a los demas sin necesidad de tener algo a cambio ya que si ese negocio no se cierra tus comentarios quedaran visibles para otra persona que desee invertir o apoyar contigo.

Es por eso que necesitas estar al pendiente de nuestros posteos ya que todos apoyaremos y complementaremos la información si aun asi no completas las info no dudes en enviarnos un mensaje y con gusto te responderemos tus dudas o comentarios.

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